توسط کورت واگنر
توییتر صبح جمعه پس از اعلام آهسته شروع سال کار در تبلیغات و انتشار پیش بینی ناامیدکننده درآمد ، 13٪ سقوط کرد صبح جمعه ، نشانه این است که سرویس رسانه های اجتماعی به طور کامل از رونق تبلیغات دیجیتال سرمایه گذاری نکرده است در میان همه گیر به عنوان شرکت ها مانند Facebook Inc. و گوگل
مدیران شرکت گفتند که فروش در ماه های اول 2021 پس از یک فصل شلوغ تعطیلات کند بود و برخی از تبلیغ کنندگان هزینه های ناشی از شورش در پایتخت ایالات متحده در 6 ژانویه را کاهش دادند. مدیر مالی مدیرعامل ند سگال در حین مکالمه با تحلیلگران گفت: “وقتی نگرانی به یک دلیل یا دلیل دیگر وجود داشته باشد ، تبلیغ کنندگان نام تجاری معمولاً مکالمه می کنند وقتی که مکالمه مهم تری از مکالمه درباره محصول آنها وجود دارد.
به گفته تحلیلگران ، درآمد در سه ماهه اول 28 درصد افزایش یافته است ، اما به ویژه از رشد برخی از تبلیغات دیجیتال در توییتر عقب مانده است. Google و Facebook در Alphabet Inc. در این هفته فروش سه ماهه گزارش شده است ، که پیش بینی تحلیلگران ناشی از تجارت و سفر ناشی از تجارت را شکسته است ، انتظار می رود با سهولت محاصره ، مجدداً پیش رود.
جاستین پترسون ، تحلیلگر از KeyBanc Capital Markets ، در یادداشتی خطاب به سرمایه گذاران می نویسد این ناامیدکننده است که توییتر “این موج را در رشد تبلیغات آنلاین” نگیرد.
توییتر گفت که فروش برای دوره منتهی به ژوئن بین 980 تا 1.08 میلیارد دلار خواهد بود. طبق اطلاعات جمع آوری شده توسط بلومبرگ ، تحلیلگران به طور متوسط 1.05 میلیارد دلار پیش بینی می کنند.
سگال گفت که توییتر در ماه مارس شاهد افزایش تبلیغات بود و در صورت ادامه این روند ، این شرکت در راس خط تولید خود قرار خواهد گرفت. این شرکت رسانه های اجتماعی بیشتر به تبلیغات برندهای بزرگ اعتماد دارند که 85٪ از کل فروش آن را تشکیل می دهد و از تبلیغات پاسخ مستقیم که بسیاری از خرده فروشان و مشاغل کوچک که در آن زمان به صورت آنلاین هجوم می آوردند ، درآمد زیادی کسب نمی کند. از همه گیری در همین حال ، فیس بوک و گوگل بیشترین تبلیغات خود را از این نوع تبلیغات انجام می دهند.
مندیپ سینگ ، تحلیلگر اطلاعات بلومبرگ ، گفت: این همتایان صنعت پیش روی توئیتر را بالا نگه داشته و منجر به ناامیدی از نتایج آن شدند. وی گفت: “این نشان می دهد که گوگل و فیس بوک احتمالاً بیشتر از توییتر در معرض تبلیغات تجارت الکترونیکی قرار دارند.”
توییتر همچنین گزارش داد که کاربران فعال روزانه 20٪ افزایش یافته و به 199 میلیون نفر می رسند و 7 میلیون نفر نسبت به سه ماهه قبل اضافه می کنند. در ماه فوریه ، این شرکت رشد سالانه 20٪ را در سه ماهه مارس پیش بینی کرد ، این اولین بار از زمان ممنوعیت خدمات دونالد ترامپ ، رئیس جمهور سابق ایالات متحده است. ترامپ در تاریخ 6 ژانویه به دلیل نقض مکرر قوانین شرکت از توییتر اخراج شد و برخی از تحلیلگران نگران بودند که عدم حضور رئیس جمهور سابق می تواند به تجارت آسیب برساند.
طبق میانگین تخمین تحلیلگران ، در سه ماه منتهی به 31 مارس ، درآمد 1.04 میلیارد دلار بوده است. در بیانیه شرکت مستقر در سانفرانسیسکو آمده است که درآمد خالص 68 میلیون دلار یا 8 سنت در هر سهم در مقایسه با ضرر 8.4 میلیون دلار یا 1 سنت برای سه ماهه مشابه سال قبل بوده است.
سهام با شروع معاملات روز جمعه در نیویورک پس از بسته شدن در 65.09 دلار در روز پنج شنبه ، به پایین ترین سطح 55.84 دلار رسید. سهام تا امروز پنجشنبه 20٪ افزایش یافت.
توییتر در بیشتر سال های سال در مرکز بحث عمومی بوده است ، بخشی از این امر به دلیل ممنوعیت ترامپ و نظارت کنگره بر نقش وی با سایر سایت های رسانه های اجتماعی در سخنرانی های پلیس مصرف کننده بوده است. این شرکت همچنین در حال کار بر روی چندین محصول جدید از جمله اتاق گفتگوی صوتی برای رقابت با استارتاپ محبوب Clubhouse است که می تواند درآمد بیشتری در آینده به همراه داشته باشد.
سگال گفت بسیاری از افرادی که طی سال گذشته برای دنبال کردن به روزرسانی های همه گیر به توییتر پیوسته اند ، در این مکان باقی مانده اند که این یک نشانه مثبت برای رشد شرکت است. مدیر عامل شرکت جک دورسی گفت که توییتر امیدوار است که با پیگیری موضوعات سرویس ، و نه فقط افراد دیگر ، به کاربران جدید خود اضافه کند.
سگال گفت ، توییتر همچنین مایل است از این موضوعات برای شخصی سازی بهتر تبلیغات خود استفاده کند ، اگرچه هنوز هم عملکرد خوبی ندارد. وی افزود: “ما به آنجا می رسیم.”
با مقایسه توییتر با رونق سال گذشته ناشی از همه گیری جهانی و انتخابات جنجالی آمریکا ، رشد مصرف کننده در سه ماهه آینده کاهش می یابد. طبق نامه سهامداران توئیتر ، انتظار می رود این شرکت با نرخ “پایین رقمی” برای بقیه سال 2021 ، مصرف کنندگان را افزایش دهد و کمترین نرخ رشد در سه ماهه فعلی پیش بینی شده است. این پیش بینی ها اوایل ماه فوریه اعلام شد.
همه گیری ، استخدام توییتر را به تأخیر انداخته است. در حال حاضر این شرکت در مجموع 6100 کارمند دارد که 20 درصد بیشتر از یک سال قبل است. افزایش کارمندان جدید همچنین هزینه های جبران خسارت را بر اساس سهام شرکت افزایش داد. توییتر پیش بینی خسارت سهم سال 2021 خود را از 600 میلیون دلار از 525 میلیون دلار به 575 میلیون دلار اعلام كرده بود.
اگرچه این شرکت محصولات اشتراکی را برای تکمیل تجارت تبلیغاتی خود ایجاد می کند ، اما در نامه سهامدار هیچ گونه طرح یا جزئیات جدیدی ذکر نکرده است. دورسی در طول مکالمه گفت که امیدوار است “خیلی زود” یک محصول اشتراک را آزمایش کند.
توییتر پس از ناامیدکننده فروش تبلیغات دیجیتال در حال سقوط است